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      門窗企業增長速度放緩 改革迫在眉睫

      2017-05-24 08:44:49 作者: 來源:中國玻璃網 我要評論0

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      近年來,產能過剩的問題一直困擾著廣大門窗企業,隨著增長速度放緩,門窗行業發展面臨的問題逐步增多。門窗行業的改革已迫在眉睫,只有尋找適合自己的發展模式,才能在大環境下觸發新的消費熱點。

        窗行業改革迫在眉睫

        與建材門窗行業密切相關的房地產行業,首當其沖是這場戰爭中的先鋒。去年,各地方也都密集出臺了各項房地產去庫存政策,一再降息、鼓勵農民進城購房、探索新型住房制度等等,都與中央的開出的“藥方”一脈相承。

        樓市不斷利好,中國房地產市場有望在一季度迎來一輪密集的政策松動潮。伴隨著“去庫存”帶來的樓市行情改善,與之相關的門窗產業也將受到直接利好,新增剛性需求和改善性需求將被激活,門窗等家居建材市場將能逐步迎來新的春天。

        但滯后期卻是客觀存在的。門窗行業面臨的環境短期內不會有大的改善。全國商品房去庫存或需達6-7年,門窗行業的去庫存也必然不會輕松。前些年蓬勃擴張下的激量開發,使得去庫存艱難。當去庫存時代來臨,與其唉聲嘆氣自憐自艾,不如奮起直擊,勇敢面對與解決問題。

        我們需要來一場大刀闊斧的變革。顛覆式的,破釜沉舟式的,所謂不破不立,置之死地而后生。

        產能過剩打造適銷對路的好產品

        其實,我國產能過剩的問題在于能真正滿足市場需求的產品太少。不少企業一味埋頭做產品,采用原始的以產定銷模式,不問市場,不創新,不求變,一旦市場需求減少時,生產過量的產品只會堆積越來越高。

        只有真正貼近消費者,才能做出適銷對路的好產品。門窗企業要從以產定銷轉變為以銷定產,不脫離市場,積極根據市場需求、行業趨勢、企業定位等制定出符合自身特色的發展模式。

        尋找創新模式升級優化渠道建設

        在庫存和銷售壓力下,很多企業急急忙忙地給企業做了一堆又一堆的加法,希望緩解窘況,諸如:盲目擴張產品線,加推新品牌、補充經營品類等等。并非所有的成功都可以復制,一窩蜂地涌上去很可能會被抬頭的大浪掀得翻了更大的跟斗。

        在加法上,開拓新市場去庫存,著力品牌建設,升級優化渠道建設,鞏固傳統渠道、涉水電商等新渠道,縱橫發力。在減法上,也要做出適時的調整。如砍掉多余的成本、臃腫的團隊配置及冗長的產品線,精簡辦事流程,績效考核量化,更要去除浮躁,沉下心來,專注自己的事業,使公司整體利益實現最大化。

        盲目地加或減,都是對企業的不負責。每個企業都有自己的特殊屬性,需尋找適合自己的創新模式才是成功之道。

        個性化、智能產品成為新的消費熱點

        這兩年,私人定制模式頗受市場和企業的喜愛,無疑也是為行業經營轉型提供了一種很好的模式。在消費者日益豐富的市場需求面前,企業不斷挖掘出多層次的市場,甚至引導消費者需求,走細分化市場道路,滿足市場個性化需求,是行業發展的一大新亮點。

        智能也將是未來家居個性化的一大主流,新興智能產品板塊獲得了極速增長。無疑,市場的偏好在發生轉向,智能正在成為行業新的消費熱點。未來,更具創新力、更具智能、更具個性化的門窗產品將受到更多人喜歡。

        門窗企業想要突破眼前瓶頸,獲得更多的發展空間,還是需要穩扎穩打,一步一步進行深化改革,打造出迎合市場需求的門窗產品。


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